Organizatorem konkursu jest Samorząd Województwa Pomorskiego i Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna, a jego hasło przewodnie „Uśmiechy południowego Bałtyku – Uśmiechy województwa pomorskiego” to element szerszego projektu realizowanego przez Forum Parlamentów Regionalnych Południowego Bałtyku. Jest to inicjatywa kilku regionów z Polski, Niemiec i Obwodu Kaliningradzkiego skupionych wokół basenu Morza Bałtyckiego. Idea konkursu zakłada ukazanie potencjału poszczególnych subregionów, które choć skupione wokół wspólnego obszaru – południowego Bałtyku, są niezwykle różnorodne i mają wiele do zaoferowania swoim mieszkańcom.